Nike 與蒂芙尼藍，“跨界聯名”打開了新的想象空間

　　不過，兩家品牌都只發布了一張鞋盒照片——Tiffany 藍搭配 Nike 標志性的 Swoosh 圖案，并配文“a legendary pair.（傳奇成雙）”。

　　這句話一語雙關，既指出合作產品是一雙經典的運動鞋，又暗指擁有輝煌歷史的 Nike 和 Tiffany 在運動和珠寶領域各自享有的傳奇地位。

　　雙方暫未透露更多此次合作相關的細節，但據英文媒體 Hypebae 援引知情人士的說法稱，此次二者的合作將重點放在 Nike Air Force 1 Low（空軍一號低幫版）產品上，這款產品或將于今年春季發售，售價約400美元。

　　該報道還表示，早在兩家品牌官宣前，社交媒體上便有網友 po 出了一雙鞋身和鞋墊配有 Tiffany 藍 Swoosh 圖案的黑色絨面空軍一號鞋履，鞋舌上還有用英文花體書寫的“Tiffany”一詞，鞋跟則飾有925純銀銀牌。

　　其實，這并非 Nike 品牌首次在跨界合作中重新演繹經典的“空軍一號”球鞋，2022年6月，Nike 曾發布與法國奢侈品牌 Louis Vuitton（路易威登）聯名的“空軍一號”系列，該系列由路易威登已故男裝創意總監 Virgil Abloh 生前親自操刀設計，零售價為 2750美元~3450美元，該系列鞋履在二手奢侈品交易平臺 Vestiaire Collective 的轉售價格在 4000~2.6萬美元之間。（詳見《華麗志》歷史報道：特寫｜奢侈品牌聯名運動品牌進入“新境界”！路易威登x耐克，巴黎世家x阿迪達斯）

　　與路易威登的跨界也拉開了空軍一號球鞋由 Nike 之外的品牌參與創作的序幕。

　　值得一提的是，2020年 Nike 旗下 Air Jordan 與法國奢侈品牌 Dior（迪奧）聯名推出的 Air Dior，被譽為當年的“年度鞋王”，最初發售時的零售價為 2000美元，目前這款鞋在 Vestiaire Collective 平臺上的售價在 7000~1.2萬美元左右。

　　于 Tiffany 而言，用經典的 Tiffany 藍演繹 Nike 代表性的經典單品本身就自帶話題度。

　　Tiffany 藍最早出現于1845年品牌首次發行的郵購目錄冊的封面上，經過近兩個世紀的發展，這抹清澈愉快的藍色已滲透至品牌的方方面面，成為 Tiffany 品牌最重要的標志性元素，其受眾認知度甚至超過了品牌出品的絕大多數珠寶產品。

　　事實上，自2021年1月被 LVMH 集團以158億美元整體收購以來，Tiffany 通過創新廣告營銷、驚喜跨界等方式持續在社交媒體上保持著較高話題度。

　　2023年1月5日，Tiffany 攜手集團旗下意大利奢侈品牌 Fendi（芬迪）打造的“The Tiffany Baguette” 聯名系列正式發售，后者經典的 Baguette 手袋（又稱“法棍包”）換上了 Tiffany 藍新衣（見下圖）。

　　潮牌、潮流明星也在近兩年陸續出現在 Tiffany 的跨界矩陣中。

　　2022年1月，美國嘻哈巨星、時尚達人 Pharrell Williams 在 Kenzo （高田賢三）2022秋季系列發布會上宣布，與Tiffany合作推出新的設計項目。

　　在這次秀場上，他戴著一副杏仁形的太陽鏡，邊框鑲有鉆石，還在太陽穴兩側均鑲嵌了綠寶石。他表示這是新項目的設計樣品，“Tiffany已經和我簽訂協議，這只是我們接下來一系列合作的首款作品。”

　　更早之前（2021年11月），Tiffany 攜手紐約潮牌 Supreme 打造聯名系列（下圖），后者為經典的 Return to Tiffany® 系列帶來了“潮酷”氣息，該系列發售僅幾秒便迅速售罄。

　　2022年3月，Tiffany 還推出了首家聯名餐廳 Petrossian at Tiffany，這家餐廳坐落在美國加州Costa Mesa的南海岸廣場購物中心（South Coast Plaza）。

　　LVMH 在近期發布的2022財年年報中表示，自收購以來，Tiffany 的品牌吸引力日益增長，并于該財年創下業績紀錄。集團董事長兼首席執行官 Bernard Arnault 在財報發布后的分析師電話會議上表示：“Tiffany 的經常性業務利潤將首次超過10億歐元。當我們收購這家公司時，（數據）還不到（如今的）一半……當時許多人都不理解這樁收購，但如果這家公司今天上市……它的價值可能會翻倍。”

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