菲董空降LV男裝，奢侈品牌越來越青睞明星設計師

　　菲董空降LV男裝

　　Louis Vuitton在官宣聲明中說道：“Pharrell Williams是一位富有遠見的人，他的創意宇宙從音樂延伸至藝術和時尚，并在過去20年中成為一位文化和全球偶像。他打破不同領域界限的方式，與Louis Vuitton文化之家（Cultural Maison）的定位相吻合，能進一步強化品牌創新、先鋒精神和企業家精神的價值觀。”

　　從去年開始，Louis Vuitton男裝新任***的人選便已經傳得沸沸揚揚，從Martine Rose到Colm Dillane。但對于上市集團，尤其是像LV這種業界***來說，這種重要的人事任命更加謹慎。

　　***，Kanye West被認為是最合適的人選。他既是Virgil多年來的好友，亦是Virgil在時尚行業的領路人，在Virgil任職LV期間，二人也一直保持著合作關系。

　　但由于接連發表反猶太言論、陷入財務糾紛官司之后，他的時尚帝國岌岌可危。作為2022年時尚行業最失意的人，***個退出候選者的角逐。

　　另一位候選人，是英國設計師Martine Rose。她是初始Vetements七人團隊中的一員，也擔任過Demna Gvasalia幕后設計團隊成員、Balenciaga和NAPAPIJRI的顧問，才華不凡。

　　她與Virgil一樣，都非常關注地區「亞文化」，從少數人群中汲取靈感，加入英國階級文化，為俘獲小眾支持度尋找突破口。Martine Rose 2023 春夏系列時裝秀舉辦時，LV首席執行官Michael Burke親自到場，更加強外界對她填補LV男裝創意總監空缺猜測的可能性。

　　最后一位熱門候選人，是KidSuper創始人Colm Dillane，比前兩位更進一步的是，他擔任了LV的客座設計師，與男裝團隊共同打造了2023年秋冬男裝系列。

　　Colm Dillane的創作契合了LV注重傳承和創意的核心，也保留了Virgil設計中對童真的向往。69個look天馬行空，可以說是一份不錯的答卷。

　　但現在看來，不管是高管去看秀、又或者受邀擔任客座設計師，不過是LV小考的一部分，要坐上這個職位并不簡單。

　　Pharrell Williams出任LV男裝創意總監，可以說是意料之外，但又是情理之中。如果說追逐明星設計師是行業長久以來的傳統，啟用明星主理人已成為近年來品牌創意總監換新的大趨勢，那么這一次LV干脆推倒了原本就搖搖欲墜的圍墻，直接將創意總監的職位交給了一位明星。

　　LV的愿景

　　1973年出生于美國弗吉尼亞州的Pharrell Williams，可以說是一位「斜杠人士」。在成為一名時裝設計師之前，他便擁有了歌手、詞曲作者、音樂制作人、制片人等多種身份。

　　他曾為Madonna、Britney Spears擔任過專輯制作人；Justin Timberlake的***張單飛專輯 《justified》 也是由Pharrell Williams的樂團The Neptunes制作的。并與Beyoncé、Jay-Z、Rihanna、Kanye West、Calvin Harris 和Ariana Grande等一線音樂人保持著密切良好合作關系，并且一直以大膽、個性、去性別化的偶像形象吸引著年輕一代的關注。

　　Pharrell Williams于2000年***涉足時尚領域。他與現任Kenzo創意總監的Nigo在2005年合作創立了Billionaire Boys Club ，之后雙方又共同推出了Ice Cream 、 i am OTHER品牌。

　　同時，Pharrell Williams也是最受奢侈品牌歡迎的明星合作者之一。LV早在2004和2008年就兩度和他推出合作系列（兩次分別是眼鏡和珠寶系列），之后他和Chanel也建立了親密的合作關系，是Chanel的首位男性代言人，雙方更是在2019年推出了一個聯名膠囊系列，這個待遇規格相當高。到最近兩年，Pharrell Williams和Tiffany & Co. 、 Diesel 、 Nike 、 Moncler等奢侈及運動品牌都有合作。

　　Virgil Abloh麾下的LV男裝將潮流與時裝的屏障徹底被打破，通過整合網絡文化、青年文化、藝術、街頭服飾和奢侈品符號等手法，為時尚界的發展開拓出了全新的發展模式。Virgil Abloh在打破傳統主流審美與街頭潮流之間的界限的同時，也讓街頭潮流的高級時裝化變得合理。

　　而Pharrell Williams與Virgil Abloh對潮流文化有著相似的見解。自出道以來， Pharrell Williams就一直在將時尚作為自己的并行的賽道，他一次又一次憑借自己具有辨識度的造型以及出色的跨界聯名成為行業內不可小覷的風尚***者。

　　LV選擇Pharrell Williams擔任男裝新任創意總監，不僅是希望他能夠延續Virgil Abloh為LV 所打造的潮流文化形象，也希望他能憑借前瞻性選擇和態度以及他在時尚界的影響力以一種全新的視角去審視街頭文化、時裝與青年文化、潮流文化之間關系，從而為品牌賦予更多的文化價值。

　　除了上述原因之外，近年來， LV 不斷在通過時尚聯名及跨界合作的方式走向更多消費者的視野，以達到積極地擁抱更多圈層人群的目的，從而達到為品牌賦予更加大眾化的意義，而拓寬年輕消費市場正是LV在拓寬市場過程中的關鍵一步。

　　LV看中Pharrell Williams者對潮流文化的影響力的同時也看到了他極強的帶貨能力；因為Pharrell Williams曾炒熱過無數件潮流單品， 21 世紀初的卡車司機帽和全印花Bape帽衫、 adidas Original的彩色Stan Smith鞋再到  Human Made ……

　　Pharrell Williams 「明星設計師」的身份，不僅能為LV帶來話題熱度，也能為品牌日后發展更好地打開年輕消費市場。 Pharrell Williams也會通過其自身的影響力將更多的年輕消費者的視野聚焦在他所設計的「潮流單品」上，以其獨特的設計和話題度為 LV 帶來更直接的營銷轉化。

　　明星設計師的影響

　　在這個時尚行業頻繁「更將換帥」的時代里，創意總監被賦予更多的使命，除了要會做高級時裝的設計，還要會做營銷以及會將自己的設計創意進行轉化，盡管這一職位不再是品牌團隊關鍵的技術支持，但他能否成功的為品牌構建一個深受消費者認可的品牌形象才是至關重要的。

　　明星一直以來對時尚有著密不可分的影響力，海外KimKadarshian、Kendall Jenner、Ye憑借自身的流量影響著時尚圈，國內王嘉爾所推出的Team Wang幾次一上線就販售一空，他們印證了如今社媒、綜藝和真人秀節目給明星們營造了多么強的號召力。

　　事實上，從大眾傳媒登上歷史舞臺的那一刻起，使用名人效應來宣傳和推廣時尚產品的做法就已成為零售業不可或缺的一部分。

　　近年來，藝人明星們一步躍過品牌代言人的角色已然是越來越普遍的行業風氣，他們出鏡宣傳自己的品牌，此舉也能為他們職業生涯拓開新局面。一些明星如Victoria Beckham、Mary Kate、Ashley Olsen等就曾成功重塑了自己的職業生涯，以真正的設計師身份亮相于媒體。

　　英國時尚評論家Suzy Menkes曾在美版T雜志上寫道，“現在流行的一種文化觀點就是，任何人都可以成為時裝設計師。”這股趨勢更是在近些年愈演愈烈。

　　明星跨界、轉行時裝設計師成就行業更廣泛影響力的同時，但也帶來了一些問題，那些科班出身的設計師們本就面臨著巨大的商業壓力，在名人時裝系列的夾擊之下，如今更需要花費大心思在品牌出圈這件事上做斟酌，本就不易平衡的魚與熊掌之爭，更多了一道難以取舍的抉擇。

　　明星跨界時尚設計這件事***可以追溯到1850年，瑞典歌劇女演員Jenny Lind在美國備受追捧，當時甚至有報刊將這種狂熱上升至文化現象的高度，并創造了「Lindomania（Linda熱）」一詞。

　　20世紀電影的出現，按現在的說法則是加速了明星的IP效應，電影作為一種全新的影像傳播介質將藝人、明星們的形象影響拓展到了更廣范圍，夾雜在個人崇拜中必不可少的一項，就是明星的個人風格。

　　到了90年代，局面又發生了改變。rap歌手、嘻哈藝術家及其它偶像音樂人迅速崛起成為最能影響年輕人的明星群體，而泛時尚相關產業的主要銷售業績即來自于年輕消費者，這一點是亙古不變的道理，如今的中國市場亦是如此。

　　從Pharrell Williams的履歷來看，即使不是專業的設計科班出身，憑借著過去二十余年在時尚行業的經驗和地位，倒也足以擔得起Louis Vuitton男裝創意總監的頭銜。但不是行業里的所有人都認為這是一個正確的決定，盡管針對的并非Pharrell Williams本人。

　　更短時間、更大曝光、更快***成了明星名人跨界時尚設計屢試不爽的點金術，但若沒有硬核的設計與革新，再多的流量也只能維持一時，無法走上更長遠的發展道路。

　　Pharrell Williams能否扛下Louis Vuitton男裝創意總監這面大旗，一切的謎底都將在今年6月的巴黎男裝周上揭曉。

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