奢侈品集團越來越重視珠寶品牌，LVMH或將收購卡地亞

　　2月21日，瑞士商業新聞報刊Finanz und Wirtschaf報道稱，LVMH集團有意收購瑞士歷峰集團Richemont，而卡地亞是后者旗下主力珠寶腕表品牌。

　　該報道還稱，LVMH集團對于這一潛在收購案正在采取行動，而LVMH集團董事長兼執行長官Bernard Arnault決心把卡地亞納入旗下腕表和珠寶業務板塊，以幫助壯大和發展該條業務線。

　　那么，LVMH為何會突然盯上卡地亞呢？

　　作為奢侈品行業金字塔頂坐擁最多珠寶和手表品牌的巨頭，除卡地亞、梵克雅寶和Buccellati等珠寶品牌外，歷峰集團旗下還擁有朗格、名士、萬國表、積家、沛納海、伯爵、羅杰杜彼和江詩丹頓等多個專業制表品牌，以及奢侈時尚電商平臺Net-a-Porter和Chloé、Dunhill、Alaïa和Delvaux等時尚品牌。

　　但從業績方面分析，支撐歷峰集團這艘巨艦前行的最主要動力來源是卡地亞。去年，該集團銷售額同比增長12%至52.64億歐元，與上年同期129%的增速相比明顯放緩，其中以卡地亞為主的珠寶部門大漲12%至30.15億歐元，在歷峰集團總收入中的占比接近60%，剩下的40%由手表、電商和時尚業務貢獻。

　　卡地亞不僅以珠寶為長，在腕表市場也是頭部品牌。根據投資銀行摩根士丹利（Morgan Stanley）聯合瑞士咨詢機構LuxeConsult發布的報告，2021年卡地亞腕表（Cartier Watches）以23.9億瑞郎營業額成為全球第二大腕表品牌，而第一位和第三位分別是勞力士Rolex和歐米茄OMEGA。

　　若能收購卡地亞，LVMH集團將大幅提升在高級珠寶腕表領域的市場份額。不僅如此，歷峰集團旗下一眾專業制表品牌，如江詩丹頓Vacheron Constantin、積家Jaeger-LeCoultre和IWC萬國表等理論上也可以補強該集團相對較為薄弱的專業制表能力。

　　只不過，收購歷峰集團并非輕而易舉的事情。過去三年，歷峰集團創辦人兼董事會主席Johann Rupert數次對外表示沒有意愿出售公司，并在2022年董事會選舉中，牢牢把握創始家族對該公司的控制權。

　　當前，全球奢侈品行業進入空前密集的活躍期，在新一輪消費革命和消費升級，重構全球消費行業版圖、全球經濟結構的大背景下，掌握定價權的消費品品比以往任何時候都更為重要、更為迫切。

　　疫情之后消費增速逐步恢復，可選升級類景氣度更高，持續擴大優質消費品、高端產品的出口和全球銷售，提升自主品牌影響力和競爭力，成為了歐洲老牌發達國家的經濟復蘇的道路。

　　對此，LVMH集團和開云集團紛紛響應了號召，進行奢侈品消費的升級?？v觀全球珠寶市場，市場研究咨詢公司 Grand View Research 的研究指出，2021年全球珠寶市場規模為2490.2億美元，預計從2022年到2030年將以8.5%的年復合率增長。另外，美國商業資訊的報告預測到2030年，全球珠寶市場規模預計將達到4594.3億美元。

　　與此同時，消費者對于購買珠寶產品的熱情也在增長。Grand View Research公司的數據顯示，全球30%的消費者在新冠疫情期間購買了更多珠寶。在國內，根據國家統計局最新數據，2022年7月，金銀珠寶類零售額同比增長 22.1%，是社會消費品類中增長最快的產品。

　　本土培育鉆石品牌Anota創始人浦奕柳在接受《北京商報》記者采訪時也表示：“今年珠寶類新生品牌銷售增長迅速”，該品牌2022年上半年銷量同期增長10-15倍。

　　目前，LVMH集團擁有Tiffany & Co.、Bvlgari、尚美巴黎、斐登等多個珠寶品牌。其中，LVMH集團在2021年1月以162億美元完成對蒂芙尼的收購，擴充了該集團在北美珠寶市場的版圖。

　　蒂芙尼加入后迅速擴大了LVMH集團在高級珠寶市場的市占率。2022財年，LVMH集團珠寶和腕表部門實現營收同比增長18%至105.81億歐元，是繼時裝和皮具配飾、精選零售業務之后的第3大業務板塊?？鄢N售費用和日常管理費用后，珠寶和腕表部門的經營利潤實現同比增長20.1%。

　　LVMH集團特別強調，蒂芙尼在市場上的歡迎程度日益高漲。Bernard Arnault在2022年報會議上表示，如果蒂芙尼現在仍然是一家上市公司，它現在的市值會是LVMH集團收購價格的兩倍。

　　緊接著，去年11月25日，LVMH集團宣布收購意大利珠寶制造商Pedemonte集團。這家珠寶制造商擁有諸多精品珠寶工坊，主要分布在意大利北部和法國巴黎。

　　該工坊過去曾于LVMH集團旗下品牌有過合作，該集團表示這項收購將有助于旗下腕表和珠寶業務，而旗下珠寶品牌「將大幅提高生產力」。奢侈品公司通過資本運作的方式收編整合頭部珠寶品牌及其原有資產，旨在快速拓展市場，短時間提高其在一個領域的市場規模。另外在上游收購供應商能幫助被收購品牌提高產能，以應對需求的增長。

　　而同時整合上游和下游企業則反映了LVMH集團在整個高級珠寶腕表領域的野心：打造一條完整且龐大的高級珠寶制造和銷售供應鏈，最終成為該領域的主導企業。除了這兩年不斷收購高級珠寶品牌之外，LVMH集團旗下以時裝為核心的的奢侈品品牌都開始大力發展珠寶領域產品。

　　去年，Dior率先在意大利西西里島發布了137件全新的Dior Print系列高級珠寶。Dior珠寶部門藝術總監Victoire de Castellane將品牌時裝上的標志性風格延續到高級珠寶里，同時還與Dior Men創意總監Kim Jones合作，打造了兩季男士高級珠寶。

　　隨后在六月末，Louis Vuitton正式發布全新的Spirit 2022高級珠寶系列。這是品牌手表和珠寶藝術總監Francesca Amfitheatrof自2018年上任以來打造的第四個高級珠寶系列，也是品牌啟動高級珠寶業務線以來投入資金規模最多的一次。

　　據悉，該高級珠寶系列包含125件作品，由巴黎珠寶工坊的工匠們耗費四萬多個小時精心打造。

　　緊接著在七月舉辦的2022秋冬高級定制時裝周上，同為LVMH集團旗下的Fendi在舉辦高定秀場同時發布品牌首個高級珠寶系列Flavus。

　　該系列由品牌珠寶藝術總監、Fendi家族第四代傳人Delfina Delettrez Fendi親自操刀設計。

　　近年來奢侈品牌一直在不斷擴充品牌品類，上至高級珠寶，下至美妝、餐飲等產業，并竭力將其他產業線收回至品牌自身，選擇通過自營方式加大品牌掌控度和收益利潤。

　　奢侈品珠寶市場的消費者基礎正在擴大。2022年，消費者數量約為4億，預計到2030年這一數字將擴大到5億。若這個趨勢在未來成為主流，奢侈品牌必將繼續拓展利潤豐厚的珠寶產業，但趨勢隨時可能產生變化，所有品牌都需要做好迎接變化的準備。

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