全球經濟低迷，奢侈品行業逆勢而上令人驚嘆

路威酩軒集團(LVMH)

奢侈品巨頭路威酩軒(LVMH)創造最佳年度業績表現，2022年全年營業收入和凈利潤均創公司歷史新高：四季度營業收入226.99億歐元，同比增長13.3%。全年營收791.84億歐元，較2021年增長23%。全年凈利潤140.84億歐元，同比增長17%。分業務看，時裝與皮具全年收入386.48億歐元，同比增長25%。精品零售業務收入148.52億歐元，同比增長26%。手表和珠寶收入105.81億歐元，同比增長18%。香水和化妝品收入77.22億歐元，同比增長17%。酒類收入70.99億歐元，同比增長19%。

LVMH老板成世界首富。2022年12月8日美股盤中，特斯拉首席執行官馬斯克再度丟掉《福布斯》富豪榜世界首富的寶座，其凈資產被路威酩軒集團(LVMH)董事長阿爾諾超越。阿爾諾的身家達到1862億美元，而馬斯克的身家為1828億美元，兩人的差距擴大到34億美元。2023年1月18日消息，LVMH市值突破4000億歐元。全球最大奢侈品集團路威酩軒(LVMH)自今年以來的股價已累計上漲15%至797.4歐元，最新市值為4012億歐元，首次突破4000億歐元大關，創歷史新高，較2020年初實現翻倍。在福布斯實時億萬富豪榜上，該集團首席執行官Bernard Arnault個人財富單日新增31億美元至2124億美元，同樣創下新紀錄。

開云集團(Kering)

法國奢侈品巨頭開云集團(Kering)發布2022年第四季度及全年業績報告。第四季度集團收入52.84億歐元，同比下滑了7%，主要受其支柱品牌古馳(Gucci)收入下滑14%拖累。第四季度，受中國業務影響，古馳的收入下滑14%至約27.3億歐元。圣羅蘭收入同比增長4%至9.03億歐元，葆蝶家收入增長6%至4.69億歐元。全年開云集團收入203.51億歐元，同比增長9%；歸屬于集團的經常性凈利潤約為37.47億歐元，同比增長11%。對于2022年全年的成績單，開云集團CEO表示基本滿意，但并未完全達到他的預期和野心，“我們一些品牌正面臨挑戰，特別是在接近年底的時候，在充滿不確定的大環境中，2023年集團會與旗下品牌一起繼續成長。”

有媒體評論稱，在經過2015年至2019年的強勁增長后，Gucci近年來失去動力，落在了LV和愛馬仕等競爭對手的后頭。開云集團旗下的Yves Saint Laurent、Bottega Veneta等其他品牌雖迅速增長，但仍難以成長為撐起集團業績的支柱。據悉，Gucci將推出專門為VIP客戶服務的沙龍門店，最快會于4月在洛杉磯進行性試點，主要發售過去兩年品牌高定產品，價格在4萬至300萬歐元之間，涵蓋高級珠寶、服裝、家居和禮品等。開云集團CEO表示，隨著越來越多人開始關注奢侈品，對極高端客戶的服務提升成為奢侈品牌競爭力的關鍵。

此外，開云集團還把目光投向到美妝領域，成立美妝部門，并任命Raffaella Cornaggia為負責人。Raffaella Cornaggia在2005年到2008年間擔任Chanel全球化妝品營銷副總裁，還曾在雅詩蘭黛工作了14年，擁有豐富的相關經驗。有分析指出，美妝部門的成功組建將在中長期內成為開云集團新的增長引擎，并進一步提升其估值。

歷峰集團(Richemont)

瑞士奢侈品巨頭歷峰集團(Richemont)公布（截至2022年12月31日）的2023財年第三季度業績數據，披露銷售額同比仍增長了8%（按固定匯率計算增長5%）。除亞太地區受中國大陸市場出現下滑外，其他所有地區的銷售額均實現增長，所有分銷渠道都實現了增長。按區域劃分，歐洲銷售額同比增長16%至12.77億歐元；亞太地區銷售額同比下滑9%至19.01億歐元；日本市場銷售額同比增長43%至4.77億歐元；美洲市場銷售額增長3%至13.2億歐元；中東和非洲地區的銷售額同比增長10%至4.28億歐元。

除亞太地區受中國大陸市場表現不佳的嚴重影響出現下滑外，其他所有地區的銷售額均實現增長。所有分銷渠道都實現了增長，零售和線上零售渠道尤為領先。第三季度，歷峰集團銷售額為54.03億歐元，低于分析師此前預計的56.7億歐元。

愛馬仕集團(Hermes)

愛馬仕集團(Hermes)年收入首次突破百億歐元。在截至2022年12月31日的財年內，愛馬仕集團收入首次突破百億歐元，增長29%至116.02億歐元。經營利潤增長40.5%至46.97億歐元，凈利潤增長29%至33.67億歐元。按品類劃分，手袋皮具部門銷售額增長21.3%至49.63億歐元，成衣配飾部門收入增長42%至31.52億歐元。近年加大投入的香水美妝部門和手表部門收入分別增長16.4%和54.2%。在地區上，除日本以外的亞太市場仍然是愛馬仕集團的第一大市場，銷售額增長27.4%至66.57億歐元，在總收入中的占比為57%。歐洲市場和美國市場收入則分別增長21.5%和46.6%。

奢侈品行業為何扶搖直上？

根據胡潤研究院的數據表明，疫情期間，普通居民的消費價格指數呈下降趨勢，與之相對的，中國高凈值人群消費價格指數仍然呈上升趨勢。究其原因，是高凈值群體的財富結構組成更穩定，能承受的金融風險相較于普通人來說也更大，所以在面對疫情時，他們受到沖擊也更小。而奢侈品行業最主要的受眾就是高凈值人群，只要高凈值人群的消費水平穩定，奢侈品行業就不會受到太大沖擊。法國巴黎銀行財富管理全球首席投資官EdmundShing表示：“與大眾市場消費相比，奢侈品需求幾乎沒有受到通脹上升壓力的影響，因為近年來，最富裕的家庭受益于財富的增長以及在疫情期間積累的巨額現金儲蓄。”

根據貝恩的數據顯示，即使在全球經濟形勢低迷的情況下，個人奢侈品消費市場預計明年仍將增長至少3%至8%。而與上漲的市場規模與之出現的是，大部分奢侈品品牌都在今年選擇了上調產品價格。因為奢侈品一直強調稀缺性來維持溢價，所以對于有消費能力的人群來說，漲價與否都不太會影響他們的購買行為，上漲的商品單價只會推高他們購物金額。因為對于他們來說，奢侈品既是購買力的象征，同時也因為稀缺而具備強大的流通屬性。

奢侈品行業市場規模在疫情期間呈現上升趨勢，足夠說明兩個道理：一是奢侈品行業是當下市場天花板較高的賽道之一，二是奢侈品行業的消費群體并不會隨外部環境改變而減少。

大佬都戴“伯爵POLO”

品鑒帝舵Ranger游俠型腕表

這個冬天有帝舵，足夠溫暖

2萬元級別的高顏值計時碼表

寶齊萊推出全新限量版馬利龍中央計時碼表

品鑒第三代碟飛典雅女士腕表

她和巴黎世家解約分道揚鑣，刪除所有合作照片

如今奢侈品牌就喜歡土味營銷